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美国专家谈美国印刷市场(一)

美国印刷技术基金会GATF每年均邀请专家对美国印刷市场和技术发展作论述和分析。出于参予编订我国印刷业远景规划的需要，笔者对GATF2005年2月份的专辑作了仔细研读，撰此文以飨读者，以便了解美国印刷业的一些情况。为方便阅读起见，对参予论述的专家不作文内穿插，只在文末汇总扼要介绍。

一、近年的总概况

自从“911事件”发生以后，美国经济总体受到影响，拖累印刷业。2004年美国印刷业营销总额为1500亿美元，与2003年大致相同，虽然在最后4～5个月有较好回暖，恰好弥补上半年的清淡，才得以与2003年持平。预计2005年仍可延续已出现的转机，但估计也不会有太大的增长。

预计2005～2006年美国GDP的增长大致仍在3%～3.5%左右。这是对有利及不利因素综合分析的结果。不利因素中有：“911恐怖事件”发生后，加强安全维护的费用影响生产效益；消费价格指数CPI上升，失业率平均在5%水平，利率仍可能微量上调等。

以上分类与国内习惯不同，但可供参考。其中：a类所谓直接营销印刷品包涡流检测括直邮、广告及促销材料等，是增长率上升的一类，这与美国市场现状及趋势是一致的。但有一点隐虑，就是2006年后邮资的上调率尚属未知数。

今明两年内，印刷企业数的缩减趋势仍将持续，预计可能再减少1 300家左右。从1994年的53 000家缩减到目前的45 000家，已超过15%。今后10年内还可能再缩减4 000～8 000家（1 0 % ～1 8 % ）。与此同时，企业的平均规模却可能扩大。异步电机10年前，印企平均人员数在15人以内，现在几乎加倍，说明竞争单位数是减少了，可是竞争对手的力量却加强了。另外，尽管企业数是减少了，但并不意味着生产力过剩的情况有所减轻。事实上，如高聚物材料具有相当高的伸长率存活的企业生产效率在提高，生产能力大于需求的情况有增无减，印刷工价也在激烈竞争中下调，估计2005～200汽车装饰6年仍然如此。

二、最具机会的四大热点

未来几年中，印刷业内最有机会的热点有以下四项：

1.直接营销印刷品的增长率将保持在平均增长率之上，包括B-to-B及B-to-C营销品，当然前者是更主要的。

新近颁发的电视营销限制规则及有关互联的管理与控制似乎对印刷业务发展有利。根据PIA/GATF的调查，29%的回答者承认限制已带来印刷业务的增加，其中1%认为增长很强，7%认为增长中等，21%认为增长不大。调查方还向公司管理层询问是否接到过由于电视或互联营销规定的改变而转移过来的印刷业务？回答是相当肯定而该装备的噪音很低的。12%的回答是至少接到过一批很像样的印刷业务，其余平均业务额则在1 万美1般常规低温槽是有⑶0°⑹0°⑻0°⑻5°元，有50%的业务是在1 500～78 000美元之间。但总的来说，这种营销手段的转移为印刷业带来的业务量大致在6 000～8 000万美元，相对于印刷业总营业额（1 500多亿美元）来说尚不足为道，然而如结合今年杂志中广告页面强劲增多的现象来看，说明直接营销方面印刷业务的发展渐成趋势。

2.过去几年来，数字化印刷比传统印刷增长率要高出2～4倍。此种趋势仍将继续。

3.从属性服务/印刷物流是第三项最具增长性的热点。在过去几年中，这方面的增长率要比传统印刷增长率大约高一倍。近年，从属性服务和印刷物流方面的收入，大致占印刷业总营运收入的10%～15%，在今后1 0 年内可能上升到2 0 % ～25%。所谓从属性服务与物流服务相当广泛，大致包括：

·桌面出版服务

·电子档案存储

·图像设计服务

·数据库管理

·对DTP（桌面出版）的咨询服务

·CD照片服务

·为客户提供计算机培训

·数字化照片图书馆

·系统整合服务

·CD-ROM服务

·全面实现要求的管理服务

·多媒体服务

·仓储服务

·视频服务

·邮发服务

·传真发布服务

·内联性远地营销服务

·页制备服务

4.出口型印刷品虽然面对全球性竞争，但美国在印刷业务方面仍保持一定的顺差，尽管差额正在缩小。出口的主要印刷品大多以报纸、杂志及期刊为主流，在2003年内，这方面出口达11.7亿美元。第二大类是标签，2003年大致是4.46亿美元。

出口对象主要是加拿大与墨西哥，其次有南韩、英国及新加坡。